اعتبارًا من 12 أغسطس 2026 يصبح الامتثال البيئي عمليًا على Amazon Italia
اعتبارًا من 12 أغسطس 2026 أصبح موضوع الامتثال البيئي أكثر أهمية للشركات التي تبيع منتجات مُعبّأة عبر أمازون.
أصبح التنظيم الأوروبي الجديد بشأن التغليف ونفايات التغليف، المعروف باسم PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation)، قابلًا للتطبيق في الاتحاد الأوروبي.
بالنسبة لكثير من البائعين يعني ذلك التعامل مباشرة مع اختصار آخر بات حاضرًا أكثر فأكثر في Seller Central: EPR، Extended Producer Responsibility، أي مسؤولية المنتج الممتدة.
لا يتعلق الأمر بتحديث شكلي. قد يصل عدم إدارة الالتزامات إلى تبعات تمس استمرارية العروض على أمازون.
ما هو PPWR
تُدخل لائحة الاتحاد الأوروبي 2025/40 إطارًا أوروبيًا أكثر توحيدًا لإدارة التغليف ونفايات التغليف.
دخلت اللائحة حيز التنفيذ في 11 فبراير 2025 وأصبحت قابلة للتطبيق بدءًا من 12 أغسطس 2026.
تشمل أهداف التشريع تقليل نفايات التغليف، وزيادة قابلية إعادة التدوير، وتحميل الجهات التي تطرح التغليف في السوق مسؤولياتها، والتدرّج نحو مواءمة الالتزامات بين الدول الأعضاء المختلفة.
لمن يعمل على أسواق دولية مثل أمازون يصبح الموضوع حساسًا بشكل خاص لأن البيع عبر الحدود قد يخلق التزامات مختلفة بحسب البلدان التي يُسوّق فيها المنتج.
ما هي EPR
EPR تعني Extended Producer Responsibility. المبدأ بسيط نسبيًا: من يطرح منتجات أو مواد تغليف معينة في السوق عليه أن يساهم أيضًا في إدارة نهاية عمرها.
لكن مفهوم «المنتِج» لا يتطابق بالضرورة مع الجهة التي تصنع المنتج فعليًا. وفقًا للتشريعات والبنية التجارية، قد تكون الجهة المسؤولة هي الشركة التي تطرح أول مرة منتجًا أو تغليفًا معينًا في سوق محدد.
لهذا السبب، أحد الأخطاء الأولى التي يجب تجنبها هو التفكير: «أنا مجرد مُعيد بيع، إذًا EPR لا تعنيني». يجب تقييم الإسناد الصحيح للمسؤولية بناءً على سلسلة التوريد وسوق الوجهة.
ماذا تطلب أمازون من البائعين الإيطاليين
في الرسائل المنشورة عبر Seller Central، أشارت أمازون إلى أنه اعتبارًا من 12 أغسطس 2026 تشمل متطلبات EPR الجديدة أيضًا بائعي مواد التغليف والمنتجات المُعبّأة في إيطاليا.
تطلب أمازون من الجهات المعنية تقديم رقم تسجيل EPR، أو ERN، داخل Seller Central.
كما أفادت المنصة بأن غياب المعلومات المطلوبة قد يترتب عليه تبعات على القدرة على مواصلة بيع عروض معينة. وهذا يجعل الامتثال ليس مجرد مسألة إدارية، بل مسألة تشغيلية حقيقية على أمازون.
ما هو ERN لدى أمازون
ERN تعني EPR Registration Number. وهو الرقم الذي يمكن لأمازون من خلاله التحقق من أن الجهة المعنية قد أكملت التسجيل المطلوب لفئة EPR معينة.
داخل Seller Central يمكن إدارة ذلك عبر الأقسام المخصصة للامتثال التنظيمي ولمسؤولية المنتج الممتدة.
لكن من المهم فهم مبدأ: إدخال رقم في Seller Central لا يعني تلقائيًا أنك ممتثل. الامتثال ينتج عن الوفاء الصحيح بالالتزامات المنصوص عليها في التشريع القابل للتطبيق. أمازون هي الـMarketplace التي تتحقق من معلومات معينة لازمة للسماح بالبيع.
البائع، مُعيد البيع وprivate label: من الذي يجب أن يسجل؟
هذه على الأرجح إحدى أكثر النقاط حساسية. لا يمكن تحديد الإجابة بمجرد النظر إلى من يبيع المنتج على أمازون. يجب إعادة بناء سلسلة التوريد.
مالك العلامة التجارية وprivate label: شركة تسوّق منتجات بعلامتها وتطرح التغليف مباشرة في السوق قد تجد نفسها بسهولة في موقع الجهة المسؤولة.
مُعيد البيع: reseller يشتري منتجات طُرحت بشكل صحيح في السوق قد يكون في وضع مختلف. لكن إذا كان يبيع عبر الحدود أو يُدخل المنتج لأول مرة إلى دولة معينة، فقد تتغير القراءة.
مصنّع لحساب الغير: قد تُنتج شركة منتجًا فعليًا من دون أن تكون بالضرورة الجهة التي تطرحه تجاريًا في السوق بعلامتها.
لذلك من الضروري التمييز بين الإنتاج الفعلي وملكية العلامة والاستيراد والتوزيع و«الطرح الأول» في السوق.
ما الذي يواجهه بائع غير ممتثل
من منظور أمازون، الخطر الأكثر وضوحًا هو تشغيلي. أشارت رسائل المنصة إلى احتمال تعليق العروض أو تقييدها في حال عدم تقديم معلومات EPR المطلوبة.
لكن الخطر لا يقتصر على أمازون. التشريعات البيئية مستقلة عن الـMarketplace. أن تكون مخولًا تقنيًا للبيع على أمازون لا يعني بالضرورة أنك ممتثل تنظيميًا.
قائمة تحقق EPR لمن يبيع على أمازون
عمليًا، تتطلب إدارة EPR نهجًا منظمًا: تحديد الأسواق وسلسلة التوريد والفئات المعنية، ثم بناء عملية متكررة (وليس «مرة واحدة») للتسجيل والتصريحات والمساهمات.
- التحقق من البلدان التي يتم البيع فيها فعليًا.
- فهم من يطرح المنتج أو التغليف أول مرة في السوق.
- تحديد فئات EPR التي تنطبق على المنتجات.
- التحقق مما إذا كانت هناك تسجيلات محددة مطلوبة.
- التأكد من تحميل أرقام ERN المطلوبة بشكل صحيح في Seller Central.
- إعداد عملية للتصريحات والمساهمات الدورية.
الامتثال على أمازون: من مشكلة إدارية إلى مشكلة أعمال
خلال السنوات الأخيرة، دمجت أمازون تدريجيًا داخل Seller Central ضوابط تتعلق بـGPSR وEPR والبطاريات وسلامة المنتج ومسؤوليات المشغلين الاقتصاديين.
بالنسبة للعلامات التجارية، يغير هذا جذريًا معنى إدارة الـMarketplace. لم يعد كافيًا الاهتمام بالإعلانات والكتالوج والأسعار واللوجستيات.
امتثال الـMarketplace أصبح جزءًا لا يتجزأ من إدارة أمازون. قد يكون لدى منتج طلب قوي ومعدل تحويل ممتاز وحملات إعلانية مربحة. لكن إذا لم تتم إدارة البنية التنظيمية التي تسمح ببيعه بشكل صحيح، يصبح كل ما عدا ذلك ثانويًا.
لهذا السبب، في 2026، يجب اعتبار الامتثال وعمليات الـMarketplace جزءًا من الاستراتيجية نفسها على أمازون.