Ab dem 12. August 2026 wird Umwelt-Compliance auf Amazon Italien operativ
Ab dem 12. August 2026 ist das Thema Umwelt-Compliance für Unternehmen, die verpackte Produkte über Amazon verkaufen, noch relevanter geworden.
Die neue europäische Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle, bekannt als PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), ist in der Europäischen Union anwendbar geworden.
Für viele Seller bedeutet das, sich direkt mit einer weiteren Abkürzung auseinanderzusetzen, die in Seller Central immer häufiger auftaucht: EPR, Extended Producer Responsibility, also die erweiterte Herstellerverantwortung.
Das ist kein formales Update. Eine fehlende Umsetzung der Pflichten kann Konsequenzen bis hin zur Fortführung von Amazon-Angeboten haben.
Was ist der PPWR
Die EU-Verordnung 2025/40 führt einen einheitlicheren europäischen Rahmen für den Umgang mit Verpackungen und Verpackungsabfällen ein.
Die Verordnung ist am 11. Februar 2025 in Kraft getreten und gilt ab dem 12. August 2026.
Zu den Zielen der Regelung gehören die Reduzierung von Verpackungsabfällen, eine höhere Recyclingfähigkeit, die Verantwortungszuweisung an diejenigen, die Verpackungen in Verkehr bringen, sowie die schrittweise Harmonisierung von Pflichten zwischen den Mitgliedstaaten.
Für alle, die auf internationalen Marktplätzen wie Amazon tätig sind, ist das Thema besonders sensibel, weil grenzüberschreitender Verkauf je nach Land, in dem das Produkt vermarktet wird, unterschiedliche Pflichten auslösen kann.
Was ist EPR
EPR steht für Extended Producer Responsibility. Das Prinzip ist relativ einfach: Wer bestimmte Produkte oder Verpackungen in Verkehr bringt, muss auch zur Bewirtschaftung ihres Lebensendes beitragen.
Der Begriff „Hersteller“ entspricht jedoch nicht zwingend demjenigen, der das Produkt physisch fertigt. Je nach Gesetzgebung und kommerzieller Struktur kann der Verantwortliche das Unternehmen sein, das ein bestimmtes Produkt oder Packaging erstmals in einem spezifischen Markt in Verkehr bringt.
Deshalb ist einer der ersten Fehler, den es zu vermeiden gilt, zu denken: „Ich bin nur Reseller, also betrifft mich EPR nicht.“ Die korrekte Zuordnung der Verantwortung muss anhand der Lieferkette und des Zielmarkts bewertet werden.
Was Amazon von italienischen Verkäufern verlangt
In Mitteilungen über Seller Central hat Amazon angegeben, dass ab dem 12. August 2026 die neuen EPR-Anforderungen auch Verkäufer von Verpackungen und verpackten Produkten in Italien betreffen.
Amazon verlangt von den betroffenen Parteien, eine EPR-Registrierungsnummer, oder ERN, in Seller Central bereitzustellen.
Die Plattform hat außerdem kommuniziert, dass das Fehlen der geforderten Informationen Konsequenzen für die Möglichkeit haben kann, bestimmte Angebote weiterhin zu verkaufen. Damit ist Compliance nicht nur ein administratives Thema, sondern ein echtes operatives Amazon-Thema.
Was ist die Amazon-ERN
ERN steht für EPR Registration Number. Es ist die Nummer, über die Amazon prüfen kann, ob die betroffene Partei die vorgeschriebene Registrierung für eine bestimmte EPR-Kategorie vorgenommen hat.
In Seller Central kann die Verwaltung über die Bereiche zur regulatorischen Konformität und zur erweiterten Herstellerverantwortung erfolgen.
Wichtig ist jedoch, ein Prinzip zu verstehen: Eine Nummer in Seller Central einzutragen bedeutet nicht automatisch, compliant zu sein. Compliance ergibt sich aus der korrekten Erfüllung der Pflichten nach der jeweils anwendbaren Gesetzgebung. Amazon ist der Marktplatz, der bestimmte Informationen prüft, die für den Verkauf erforderlich sind.
Seller, Reseller und Private Label: Wer muss sich registrieren?
Das ist wahrscheinlich einer der sensibelsten Punkte. Die Antwort lässt sich nicht einfach dadurch bestimmen, wer das Produkt auf Amazon verkauft. Man muss die Lieferkette rekonstruieren.
Brand Owner und Private Label: Ein Unternehmen, das Produkte unter eigener Marke vertreibt und die Verpackung direkt in Verkehr bringt, kann leicht in die Rolle des verantwortlichen Akteurs fallen.
Wiederverkäufer: Ein Reseller, der Produkte kauft, die bereits korrekt in Verkehr gebracht wurden, kann sich in einer anderen Situation befinden. Wenn er jedoch grenzüberschreitend verkauft oder das Produkt erstmals in einen bestimmten Staat einführt, kann sich die Analyse ändern.
Lohnhersteller: Ein Unternehmen kann ein Produkt physisch herstellen, ohne zwingend derjenige zu sein, der es kommerziell unter eigener Marke in Verkehr bringt.
Deshalb ist es entscheidend, zwischen physischer Produktion, Markeninhaberschaft, Import, Distribution und erstmaligem Inverkehrbringen zu unterscheiden.
Welche Risiken ein nicht konformer Seller hat
Aus Amazon-Sicht ist das offensichtlichste Risiko operativ. In den Mitteilungen der Plattform wurde die Möglichkeit von Sperrungen oder Einschränkungen von Angeboten bei Nichtvorlage der geforderten EPR-Informationen genannt.
Aber das Risiko betrifft nicht nur Amazon. Umweltrecht ist unabhängig vom Marktplatz. Technisch auf Amazon verkaufen zu dürfen, bedeutet nicht automatisch, regulatorisch compliant zu sein.
Eine EPR-Checkliste für alle, die auf Amazon verkaufen
Praktisch erfordert EPR ein strukturiertes Vorgehen: Märkte, Lieferkette und betroffene Kategorien mappen und anschließend einen wiederkehrenden Prozess (nicht „einmalig“) für Registrierung, Meldungen und Beiträge aufsetzen.
- Prüfen, in welchen Ländern tatsächlich verkauft wird.
- Verstehen, wer das Produkt oder die Verpackung erstmals in Verkehr bringt.
- Identifizieren, welche EPR-Kategorien die Produkte betreffen.
- Prüfen, ob spezifische Registrierungen erforderlich sind.
- Kontrollieren, ob die geforderten ERN korrekt in Seller Central hochgeladen wurden.
- Einen Prozess für periodische Meldungen und Beiträge vorbereiten.
Amazon-Compliance: vom Verwaltungsthema zum Business-Thema
In den letzten Jahren hat Amazon in Seller Central schrittweise Kontrollen zu GPSR, EPR, Batterien, Produktsicherheit und der Verantwortung wirtschaftlicher Akteure integriert.
Für Marken verändert das die Bedeutung des Marketplace-Managements grundlegend. Es reicht nicht mehr, sich um Advertising, Katalog, Preise und Logistik zu kümmern.
Marketplace-Compliance wird zu einem integralen Bestandteil des Amazon-Managements. Ein Produkt kann eine starke Nachfrage haben, eine sehr gute Conversion Rate und profitable Advertising-Kampagnen. Wenn jedoch die regulatorische Grundlage, die den Verkauf ermöglicht, nicht korrekt gemanagt wird, wird alles andere zweitrangig.
Deshalb müssen 2026 Compliance und Marketplace Operations als Teil derselben Amazon-Strategie betrachtet werden.