Qué cambia a partir del 10 de agosto de 2026
A partir del 10 de agosto de 2026 cambia uno de los elementos más importantes de una página de producto de Amazon: la forma en que se organizan y se muestran las principales informaciones del listing.
Amazon está separando progresivamente el tradicional título de producto en dos áreas distintas: Item name e Item Highlights.
No se trata solo de un cambio visual. Para seller, vendor y brand que utilizan Amazon como canal estratégico, el cambio introduce una nueva forma de plantear la optimización del catálogo, la legibilidad de las páginas de producto y, sobre todo, el SEO interno de Amazon.
Amazon ha confirmado que, a partir del 10 de agosto de 2026, los Item Highlights se muestran debajo del Item name tanto en escritorio como en móvil.
El límite global de la información principal sigue siendo de 200 caracteres, pero se divide entre Item name (hasta 75 caracteres) e Item Highlights (hasta 125 caracteres).
Amazon recomienda además mantener el nombre de la marca en el Item name y distribuir el resto de la información relevante entre el título y los Item Highlights. Esta división cambia inevitablemente la forma en que debería construirse un listing.
¿Los Item Highlights influyen en el SEO de Amazon?
Sí: Amazon ha declarado que tanto Item name como Item Highlights se utilizan como inputs para la búsqueda y la discoverability.
Amazon especifica además que ninguno de los dos campos se privilegia automáticamente frente al otro. Este punto es clave: la reducción de la longitud del título no significa necesariamente perder espacio SEO. Significa, más bien, distribuir mejor la información semántica del producto.
Para las marcas pasa a ser necesario distinguir entre la información necesaria para captar de inmediato la atención del usuario y la necesaria para describir correctamente el producto a Amazon.
Cómo debería construirse un título de Amazon en 2026
La lógica debería ser mucho más selectiva que en el pasado. Un buen Item name debería responder de inmediato a cuatro preguntas: quién produce el producto, qué es, cuál es la característica principal y cuál es la variante relevante.
En otras palabras, el título debería parecerse menos a una secuencia de keywords y más a una descripción sintética y comprensible.
Ejemplo
Un título anterior podría ser: “Brand X Crema Viso Idratante Acido Ialuronico Pelle Secca 50 ml Crema Anti Age Donna Idratazione Profonda”.
Con la nueva estructura tendría más sentido utilizar como Item name “Brand X Crema Viso Idratante all’Acido Ialuronico 50 ml” y como Item Highlights “Per pelle secca · Idratazione profonda · Formula anti-age · Uso quotidiano”.
El producto sigue siendo semánticamente rico, pero la lectura mejora de forma drástica.
Amazon también está usando IA para modificar los listings
Desde el 27 de julio de 2026 Amazon ha empezado a generar recomendaciones sobre listings no conformes utilizando la información ya presente en los títulos.
Para los brand owner se prevé una ventana de 14 días en la que revisar, modificar o aprobar los cambios generados por la IA antes de que se apliquen.
Es una señal importante de la dirección que está tomando la plataforma: Amazon está intentando estandarizar progresivamente el catálogo mediante sistemas automáticos y modelos generativos. La calidad de los datos de catálogo se vuelve, por tanto, aún más importante.
Keyword stuffing: una estrategia cada vez menos sostenible
Durante años, parte del SEO en Amazon se ha basado en el principio de introducir el mayor número posible de keywords dentro del título. Esta lógica se está volviendo progresivamente menos eficaz.
Hoy Amazon dispone de una cantidad enorme de señales para comprender un producto: título, bullet point, atributos, backend keyword, categoría, comportamiento de los usuarios, conversion rate, reseñas, query de búsqueda e información estructurada del catálogo.
Con la llegada de herramientas de IA como Rufus y de las nuevas experiencias de compra conversacional, es razonable esperar que la comprensión semántica del producto sea cada vez más importante que la simple presencia de una keyword exacta. Por tanto, el SEO en Amazon debe evolucionar de keyword optimization a product information optimization.
Qué deberían hacer seller y marcas
Desde el punto de vista operativo, el cambio de estructura obliga a un trabajo de revisión y reasignación de la información. El objetivo no es “acortar” el título, sino redistribuir la semántica entre los dos campos de forma legible para el usuario y útil para Amazon.
- Identificar los productos con títulos demasiado largos o poco legibles.
- Comprobar la presencia correcta de la marca.
- Identificar los atributos realmente decisivos para la búsqueda.
- Trasladar la información secundaria a los Item Highlights.
- Revisar los cambios sugeridos automáticamente por Amazon.
- Comprobar atributos, backend keyword e información estructurada del catálogo.
El SEO en Amazon está cambiando
Esta actualización es interesante porque representa un cambio más amplio. Amazon está pasando progresivamente de un marketplace construido principalmente en torno a la búsqueda por keywords a un ecosistema en el que algoritmos y sistemas de IA intentan comprender directamente productos, necesidades e intenciones de los usuarios.
El listing ya no es solo una página de venta. Es una estructura de datos a través de la cual Amazon debe entender qué estamos vendiendo, a quién puede interesarle, para qué necesidad y frente a qué productos representa una alternativa.
Y probablemente esta sea la dirección hacia la que se está desplazando el nuevo SEO en Amazon.