Desde el 12 de agosto de 2026 el cumplimiento ambiental se vuelve operativo en Amazon Italia
Desde el 12 de agosto de 2026, el cumplimiento ambiental se ha vuelto aún más relevante para las empresas que venden productos envasados a través de Amazon.
El nuevo Reglamento europeo sobre envases y residuos de envases, conocido como PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), ha pasado a ser aplicable en la Unión Europea.
Para muchos seller esto significa enfrentarse directamente a otra sigla cada vez más presente en Seller Central: EPR, Extended Producer Responsibility, es decir, Responsabilidad Ampliada del Productor.
No se trata de una actualización formal. La falta de gestión de las obligaciones puede llegar a tener consecuencias también sobre la continuidad de las ofertas en Amazon.
Qué es el PPWR
El Reglamento UE 2025/40 introduce un marco europeo más uniforme relativo a la gestión de los envases y los residuos de envases.
El reglamento entró en vigor el 11 de febrero de 2025 y es aplicable desde el 12 de agosto de 2026.
Los objetivos de la normativa incluyen la reducción de los residuos de envases, una mayor reciclabilidad, la responsabilización de quienes introducen packaging en el mercado y la progresiva armonización de las obligaciones entre los distintos Estados miembros.
Para quienes operan en marketplaces internacionales como Amazon, el tema se vuelve especialmente delicado porque la venta cross-border puede generar obligaciones distintas según los países en los que se comercializa el producto.
Qué es la EPR
EPR significa Extended Producer Responsibility. El principio es relativamente simple: quien introduce determinados productos o envases en el mercado debe contribuir también a la gestión de su fin de vida.
Sin embargo, el concepto de “productor” no coincide necesariamente con quien fabrica materialmente el producto. Según la normativa y la estructura comercial, el sujeto responsable puede ser la empresa que introduce por primera vez un determinado producto o packaging en un mercado específico.
Por este motivo, uno de los primeros errores que hay que evitar es pensar: “Yo solo soy un reseller, así que la EPR no me afecta”. La atribución correcta de la responsabilidad debe evaluarse en función de la cadena de suministro y del mercado de destino.
Qué está pidiendo Amazon a los vendedores italianos
En las comunicaciones publicadas a través de Seller Central, Amazon ha indicado que desde el 12 de agosto de 2026 los nuevos requisitos EPR también afectan a los vendedores de envases y de productos envasados en Italia.
Amazon exige a los sujetos afectados que faciliten un número de registro EPR, o ERN, dentro de Seller Central.
La plataforma también ha comunicado que la ausencia de la información requerida puede generar consecuencias sobre la posibilidad de seguir vendiendo determinadas ofertas. Esto convierte el cumplimiento no solo en un tema administrativo, sino en un verdadero tema operativo en Amazon.
Qué es el ERN de Amazon
ERN significa EPR Registration Number. Es el número mediante el cual Amazon puede verificar que el sujeto en cuestión ha realizado el registro previsto para una determinada categoría EPR.
Dentro de Seller Central, la gestión puede realizarse a través de las secciones dedicadas al cumplimiento normativo y a la Responsabilidad Ampliada del Productor.
Sin embargo, es importante entender un principio: introducir un número en Seller Central no equivale automáticamente a ser compliant. El cumplimiento deriva del correcto cumplimiento de las obligaciones previstas por la normativa aplicable. Amazon es el marketplace que verifica determinada información necesaria para permitir la venta.
Seller, reseller y private label: ¿quién debe registrarse?
Este es probablemente uno de los puntos más delicados. La respuesta no puede determinarse simplemente observando quién vende el producto en Amazon. Hay que reconstruir la cadena.
Brand owner y private label: una empresa que comercializa productos con su propia marca e introduce directamente el envase en el mercado puede encontrarse fácilmente en la posición de sujeto responsable.
Revendedor: un reseller que compra productos ya introducidos correctamente en el mercado puede encontrarse en una situación distinta. Pero si vende cross-border o introduce el producto por primera vez en un determinado Estado, el análisis puede cambiar.
Fabricante para terceros: una empresa puede fabricar físicamente un producto sin ser necesariamente el sujeto que lo introduce comercialmente en el mercado con su propia marca.
Por eso es fundamental distinguir entre producción física, titularidad de la marca, importación, distribución y primera introducción en el mercado.
Qué arriesga un seller no conforme
Desde el punto de vista de Amazon, el riesgo más evidente es operativo. Las comunicaciones de la plataforma han indicado la posibilidad de suspensiones o limitaciones de las ofertas en caso de no presentar la información EPR requerida.
Pero el riesgo no afecta solo a Amazon. La normativa ambiental es independiente del marketplace. Estar autorizado técnicamente a vender en Amazon no significa necesariamente ser compliant desde el punto de vista normativo.
Una checklist EPR para quien vende en Amazon
En la práctica, la gestión EPR requiere un enfoque estructurado: mapear mercados, cadena y categorías implicadas, y después construir un proceso recurrente (no “una sola vez”) de registro, declaración y contribuciones.
- Comprobar en qué países se vende realmente.
- Entender quién introduce por primera vez el producto o el envase en el mercado.
- Identificar qué categorías EPR afectan a los productos.
- Verificar si son necesarios registros específicos.
- Comprobar que los ERN requeridos se han cargado correctamente en Seller Central.
- Preparar un proceso para declaraciones y contribuciones periódicas.
Compliance en Amazon: de problema administrativo a problema de negocio
En los últimos años, Amazon ha integrado progresivamente en Seller Central controles relacionados con GPSR, EPR, baterías, seguridad de producto y responsabilidad de los operadores económicos.
Para las marcas, esto cambia de forma radical el significado de la gestión del marketplace. Ya no basta con ocuparse de advertising, catálogo, precios y logística.
La compliance en marketplaces se está convirtiendo en parte integrante del Amazon management. Un producto puede tener una demanda fuerte, un conversion rate excelente y campañas de advertising rentables. Pero si la estructura normativa que permite su venta no se gestiona correctamente, todo lo demás pasa a segundo plano.
Por este motivo, en 2026, la compliance y las marketplace operations deben considerarse parte de la misma estrategia en Amazon.