À partir du 12 août 2026, la conformité environnementale devient opérationnelle sur Amazon Italie
À partir du 12 août 2026, la conformité environnementale devient encore plus critique pour les entreprises qui vendent des produits emballés via Amazon.
Le nouveau règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages, connu sous le nom de PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), devient applicable dans l’Union européenne.
Pour de nombreux seller, cela signifie devoir traiter directement un autre acronyme désormais très présent dans Seller Central : EPR, Extended Producer Responsibility, autrement dit la Responsabilité Élargie du Producteur.
Il ne s’agit pas d’une mise à jour purement formelle. Le non-respect des obligations peut aller jusqu’à avoir des conséquences sur la continuité des offres Amazon.
Qu’est-ce que le PPWR
Le règlement UE 2025/40 introduit un cadre européen plus uniforme relatif à la gestion des emballages et des déchets d’emballages.
Le règlement est entré en vigueur le 11 février 2025 et il est applicable à partir du 12 août 2026.
Les objectifs de ce texte incluent la réduction des déchets d’emballages, une meilleure recyclabilité, la responsabilisation des acteurs qui mettent des emballages sur le marché et l’harmonisation progressive des obligations entre les différents États membres.
Pour ceux qui opèrent sur des marketplaces internationales comme Amazon, le sujet est particulièrement sensible car la vente cross-border peut générer des obligations différentes selon les pays dans lesquels le produit est commercialisé.
Qu’est-ce que l’EPR
EPR signifie Extended Producer Responsibility. Le principe est relativement simple : celui qui met certains produits ou emballages sur le marché doit aussi contribuer à la gestion de leur fin de vie.
Mais la notion de « producteur » ne correspond pas nécessairement à celui qui fabrique matériellement le produit. Selon la réglementation et la structure commerciale, l’acteur responsable peut être l’entreprise qui met pour la première fois un produit ou un emballage donné sur un marché spécifique.
C’est pourquoi l’une des premières erreurs à éviter est de penser : « Je suis seulement revendeur, donc l’EPR ne me concerne pas ». L’attribution correcte de la responsabilité doit être évaluée en fonction de la chaîne et du marché de destination.
Ce qu’Amazon demande aux vendeurs italiens
Dans les communications publiées via Seller Central, Amazon a indiqué qu’à partir du 12 août 2026, les nouveaux exigences EPR concernent aussi les vendeurs d’emballages et de produits emballés en Italie.
Amazon demande aux acteurs concernés de fournir un numéro d’enregistrement EPR, ou ERN, dans Seller Central.
La plateforme a également précisé que l’absence des informations requises peut entraîner des conséquences sur la possibilité de continuer à vendre certaines offres. La conformité devient ainsi non seulement un sujet administratif, mais un véritable sujet opérationnel sur Amazon.
Qu’est-ce que l’ERN Amazon
ERN signifie EPR Registration Number. C’est le numéro permettant à Amazon de vérifier que l’acteur concerné a effectué l’enregistrement requis pour une catégorie EPR donnée.
Dans Seller Central, la gestion peut se faire via les sections dédiées à la conformité réglementaire et à la Responsabilité Élargie du Producteur.
Il est toutefois essentiel de comprendre un principe : saisir un numéro dans Seller Central n’équivaut pas automatiquement à être conforme. La conformité découle du respect correct des obligations prévues par la réglementation applicable. Amazon est la marketplace qui contrôle certaines informations nécessaires pour autoriser la vente.
Seller, revendeurs et private label : qui doit s’enregistrer ?
C’est probablement l’un des points les plus délicats. La réponse ne peut pas être déterminée simplement en regardant qui vend le produit sur Amazon. Il faut reconstituer la chaîne d’approvisionnement.
Propriétaires de marque et private label : une entreprise qui commercialise des produits sous sa propre marque et met directement l’emballage sur le marché peut se retrouver facilement en position d’acteur responsable.
Revendeur : un reseller qui achète des produits déjà correctement mis sur le marché peut être dans une situation différente. Mais s’il vend cross-border ou introduit le produit pour la première fois dans un État donné, l’analyse peut changer.
Fabricant pour compte de tiers : une entreprise peut fabriquer physiquement un produit sans être nécessairement l’acteur qui le met commercialement sur le marché sous sa marque.
Il est donc indispensable de distinguer la production physique, la titularité de la marque, l’importation, la distribution et la première mise sur le marché.
Ce qu’encourt un seller non conforme
Du point de vue d’Amazon, le risque le plus évident est opérationnel. Les communications de la plateforme ont évoqué la possibilité de suspensions ou de limitations des offres en cas de non-présentation des informations EPR requises.
Mais le risque ne concerne pas uniquement Amazon. La réglementation environnementale est indépendante de la marketplace. Être techniquement autorisé à vendre sur Amazon ne signifie pas nécessairement être conforme au plan réglementaire.
Une checklist EPR pour vendre sur Amazon
Sur le plan pratique, la gestion EPR exige une approche structurée : cartographier les marchés, la chaîne et les catégories concernées, puis mettre en place un processus récurrent (et non « one shot ») d’enregistrement, de déclaration et de contributions.
- Vérifier dans quels pays vous vendez réellement.
- Comprendre qui met en premier le produit ou l’emballage sur le marché.
- Identifier quelles catégories EPR concernent les produits.
- Vérifier si des enregistrements spécifiques sont nécessaires.
- Contrôler que les ERN requis ont bien été chargés dans Seller Central.
- Mettre en place un processus pour les déclarations et contributions périodiques.
Conformité Amazon : d’un sujet administratif à un sujet business
Ces dernières années, Amazon a progressivement intégré dans Seller Central des contrôles liés au GPSR, à l’EPR, aux batteries, à la sécurité produit et à la responsabilité des opérateurs économiques.
Pour les marques, cela change radicalement la gestion marketplace. Il ne suffit plus de s’occuper d’advertising, de catalogue, de prix et de logistique.
La conformité marketplace devient une composante à part entière de la gestion Amazon. Un produit peut avoir une forte demande, un excellent conversion rate et des campagnes publicitaires profitables. Mais si l’architecture réglementaire qui permet sa vente n’est pas correctement pilotée, tout le reste devient secondaire.
C’est pourquoi, en 2026, la conformité et les opérations marketplace doivent être considérées comme une seule et même stratégie Amazon.