Od 12. avgusta 2026 postane okoljska skladnost operativna na Amazon Italija
Od 12. avgusta 2026 je tema okoljske skladnosti še pomembnejša za podjetja, ki prodajajo pakirane izdelke prek Amazona.
Novi evropski pravilnik o embalaži in odpadni embalaži, znan kot PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), je postal uporaben v Evropski uniji.
Za številne sellerje to pomeni neposredno soočenje z drugo kratico, ki je v Seller Central vse pogostejša: EPR, Extended Producer Responsibility oziroma Razširjena odgovornost proizvajalca.
Ne gre za formalen popravek. Neobravnavanje obveznosti lahko privede do posledic tudi za kontinuiteto Amazonovih ponudb.
Kaj je PPWR
Uredba EU 2025/40 uvaja bolj enoten evropski okvir glede upravljanja embalaže in odpadne embalaže.
Uredba je začela veljati 11. februarja 2025 in je uporabna od 12. avgusta 2026.
Cilji zakonodaje vključujejo zmanjšanje odpadne embalaže, večjo reciklabilnost, večjo odgovornost subjektov, ki dajejo embalažo na trg, ter postopno harmonizacijo obveznosti med različnimi državami članicami.
Za tiste, ki delujejo na mednarodnih marketplaceih, kot je Amazon, je tema posebej občutljiva, ker lahko čezmejna prodaja ustvari različne obveznosti glede na države, v katerih se izdelek trži.
Kaj je EPR
EPR pomeni Extended Producer Responsibility. Načelo je razmeroma preprosto: kdor daje določene izdelke ali embalažo na trg, mora prispevati tudi k upravljanju njihovega konca življenjske dobe.
Vendar pojem »proizvajalec« ne sovpada nujno s tistim, ki izdelek dejansko izdeluje. Odvisno od zakonodaje in poslovne strukture je odgovorni subjekt lahko podjetje, ki prvo da določen izdelek ali embalažo na trg v posameznem trgu.
Zato je ena prvih napak, ki se ji je treba izogniti, razmišljanje: »Jaz sem samo reseller, zato EPR zame ne velja.« Pravilna dodelitev odgovornosti se mora oceniti glede na dobavno verigo in ciljni trg.
Kaj Amazon zahteva od italijanskih prodajalcev
V obvestilih, objavljenih prek Seller Central, je Amazon navedel, da od 12. avgusta 2026 novi EPR zahtevki veljajo tudi za prodajalce embalaže in pakiranih izdelkov v Italiji.
Amazon od zadevnih subjektov zahteva, da v Seller Central predložijo številko EPR registracije oziroma ERN.
Platforma je tudi sporočila, da lahko odsotnost zahtevanih informacij povzroči posledice za možnost nadaljnje prodaje določenih ponudb. Zaradi tega skladnost ni le administrativna tema, temveč pravo operativno Amazon vprašanje.
Kaj je Amazonov ERN
ERN pomeni EPR Registration Number. Gre za številko, prek katere Amazon lahko preveri, ali je zadevni subjekt opravil zahtevano registracijo za določeno EPR kategorijo.
V Seller Central se upravljanje izvaja prek razdelkov, namenjenih regulativni skladnosti in Razširjeni odgovornosti proizvajalca.
Pomembno je razumeti načelo: vnos številke v Seller Central sam po sebi ne pomeni, da ste skladni. Skladnost izhaja iz pravilnega izpolnjevanja obveznosti po veljavni zakonodaji. Amazon je marketplace, ki preverja določene informacije, potrebne za omogočanje prodaje.
Seller, reseller in private label: kdo se mora registrirati?
To je verjetno ena najbolj občutljivih točk. Odgovora ni mogoče določiti zgolj na podlagi tega, kdo izdelek prodaja na Amazonu. Treba je rekonstruirati dobavno verigo.
Lastniki blagovnih znamk in private label: podjetje, ki trži izdelke pod lastno blagovno znamko in neposredno daje embalažo na trg, se lahko hitro znajde v vlogi odgovornega subjekta.
Preprodajalec: reseller, ki kupi izdelke, ki so bili pravilno dani na trg, je lahko v drugačnem položaju. Če pa prodaja čezmejno ali izdelek prvič uvede v določeno državo, se analiza lahko spremeni.
Proizvajalec za tretje osebe: podjetje lahko izdelek fizično izdeluje, ne da bi bilo nujno subjekt, ki ga komercialno daje na trg pod lastno blagovno znamko.
Zato je ključno razlikovati med fizično proizvodnjo, lastništvom blagovne znamke, uvozom, distribucijo in prvo dajanjem na trg.
Kaj tvega neskladni seller
Z vidika Amazona je najbolj očitno tveganje operativno. Obvestila platforme so navedla možnost suspenzov ali omejitev ponudb v primeru, da se ne predložijo zahtevane EPR informacije.
Vendar tveganje ne zadeva le Amazona. Okoljska zakonodaja je neodvisna od marketplacea. To, da ste tehnično pooblaščeni za prodajo na Amazonu, ne pomeni nujno, da ste skladni z zakonodajo.
EPR kontrolni seznam za tiste, ki prodajajo na Amazonu
Praktično gledano upravljanje EPR zahteva strukturiran pristop: mapirati trge, dobavno verigo in vključene kategorije, nato zgraditi ponavljajoč se (ne »enkraten«) proces registracij, poročanja in prispevkov.
- Preveriti, v katerih državah dejansko prodajate.
- Ugotoviti, kdo izdelek ali embalažo prvi da na trg.
- Identificirati, katere EPR kategorije zadevajo izdelke.
- Preveriti, ali so potrebne specifične registracije.
- Preveriti, ali so zahtevani ERN pravilno naloženi v Seller Central.
- Vzpostaviti proces za periodične izjave in prispevke.
Amazon skladnost: od administrativnega problema do poslovnega problema
V zadnjih letih je Amazon v Seller Central postopoma vključil kontrole, povezane z GPSR, EPR, baterijami, varnostjo izdelkov in odgovornostjo gospodarskih subjektov.
Za blagovne znamke to radikalno spremeni pomen upravljanja marketplacea. Ni več dovolj skrbeti za oglaševanje, katalog, cene in logistiko.
Marketplace skladnost postaja sestavni del Amazon managementa. Izdelek lahko ima močno povpraševanje, odličen conversion rate in dobičkonosne oglaševalske kampanje. Če pa regulativna struktura, ki omogoča prodajo, ni pravilno urejena, vse ostalo postane drugotnega pomena.
Zato morata biti v letu 2026 skladnost in marketplace operacije obravnavani kot del iste Amazon strategije.