12 Ağustos 2026’dan itibaren çevresel uyumluluk Amazon İtalya’da operasyonel hale geliyor
12 Ağustos 2026’dan itibaren çevresel uyumluluk konusu, Amazon üzerinden ambalajlı ürün satan şirketler için daha da kritik hale geldi.
PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) olarak bilinen yeni Avrupa ambalaj ve ambalaj atıkları düzenlemesi, Avrupa Birliği’nde uygulanabilir hale geldi.
Birçok seller için bu, Seller Central’da giderek daha sık görülen başka bir kısaltmayla doğrudan yüzleşmek anlamına geliyor: EPR, Extended Producer Responsibility, yani Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu.
Bu yalnızca biçimsel bir güncelleme değil. Yükümlülüklerin yönetilmemesi, Amazon tekliflerinin sürekliliği üzerinde dahi sonuçlar doğurabilir.
PPWR nedir
AB 2025/40 Regülasyonu, ambalajların ve ambalaj atıklarının yönetimine ilişkin daha yeknesak bir Avrupa çerçevesi getiriyor.
Regülasyon 11 Şubat 2025’te yürürlüğe girdi ve 12 Ağustos 2026’dan itibaren uygulanabilir.
Mevzuatın hedefleri arasında ambalaj atıklarının azaltılması, daha yüksek geri dönüştürülebilirlik, pazara ambalaj süren aktörlerin sorumluluk üstlenmesi ve üye devletler arasındaki yükümlülüklerin kademeli olarak uyumlaştırılması yer alıyor.
Amazon gibi uluslararası pazaryerlerinde faaliyet gösterenler için konu özellikle hassas hale geliyor; çünkü cross-border satış, ürünün hangi ülkelerde pazara sunulduğuna bağlı olarak farklı yükümlülükler doğurabilir.
EPR nedir
EPR, Extended Producer Responsibility anlamına gelir. İlke nispeten basittir: belirli ürünleri veya ambalajları pazara süren taraf, bunların kullanım ömrü sonu yönetimine de katkıda bulunmak zorundadır.
Ancak “üretici” kavramı, ürünü fiziksel olarak imal edenle her zaman aynı değildir. Mevzuata ve ticari yapıya bağlı olarak sorumlu taraf, belirli bir ürünü veya ambalajı belirli bir pazara ilk kez süren şirket olabilir.
Bu nedenle kaçınılması gereken ilk hatalardan biri şunu düşünmektir: “Ben sadece bir reseller’ım, dolayısıyla EPR beni ilgilendirmez”. Sorumluluğun doğru şekilde kime ait olduğu, tedarik zinciri ve hedef pazar temelinde değerlendirilmelidir.
Amazon, İtalyan satıcılardan ne talep ediyor
Seller Central üzerinden yayımlanan iletişimlerde Amazon, 12 Ağustos 2026’dan itibaren yeni EPR gerekliliklerinin İtalya’da ambalaj ve ambalajlı ürün satıcılarını da kapsadığını belirtti.
Amazon, ilgili tarafların Seller Central içinde bir EPR kayıt numarası veya ERN sağlamasını istiyor.
Platform ayrıca, istenen bilgilerin olmamasının belirli teklifleri satmaya devam etme imkânı üzerinde sonuçlar yaratabileceğini bildirdi. Bu da uyumluluğu yalnızca idari bir konu olmaktan çıkarıp gerçek bir Amazon operasyon konusu haline getiriyor.
Amazon ERN nedir
ERN, EPR Registration Number anlamına gelir. Amazon’un, ilgili tarafın belirli bir EPR kategorisi için gerekli kaydı yaptığını doğrulayabilmesini sağlayan numaradır.
Seller Central içinde yönetim, mevzuata uyumluluk ve Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu’na ayrılmış bölümler üzerinden yapılabilir.
Ancak bir ilkeyi anlamak önemlidir: Seller Central’a bir numara girmek otomatik olarak uyumlu olmak anlamına gelmez. Uyumluluk, uygulanabilir mevzuat kapsamındaki yükümlülüklerin doğru şekilde yerine getirilmesinden doğar. Amazon ise satışa izin vermek için gerekli bazı bilgileri doğrulayan pazaryeridir.
Seller, reseller ve private label: kim kayıt yaptırmalı?
Bu muhtemelen en hassas noktalardan biri. Yanıt, yalnızca ürünün Amazon’da kim tarafından satıldığına bakılarak belirlenemez. Tedarik zinciri yeniden kurgulanmalıdır.
Brand owner ve private label: Kendi markasıyla ürün pazarlayan ve ambalajı doğrudan pazara süren bir şirket, kolaylıkla sorumlu taraf konumuna düşebilir.
Yeniden satıcı: Pazara zaten doğru şekilde arz edilmiş ürünleri satın alan bir reseller farklı bir durumda olabilir. Ancak cross-border satış yapıyorsa veya ürünü belirli bir devlette ilk kez piyasaya sunuyorsa analiz değişebilir.
Üçüncü taraf için üretici: Bir şirket, bir ürünü fiziksel olarak üretebilir; fakat ürünü kendi markasıyla ticari olarak pazara süren taraf olmak zorunda değildir.
Bu nedenle fiziksel üretim, marka sahipliği, ithalat, dağıtım ve pazara ilk arz kavramlarını birbirinden ayırmak kritiktir.
Uyumsuz bir seller ne risk eder
Amazon açısından en görünür risk operasyoneldir. Platformun iletişimleri, istenen EPR bilgilerinin sunulmaması halinde tekliflerin askıya alınması veya kısıtlanması ihtimaline işaret etti.
Ancak risk yalnızca Amazon’la sınırlı değildir. Çevre mevzuatı pazaryerinden bağımsızdır. Amazon’da teknik olarak satışa yetkili olmak, mevzuat açısından mutlaka uyumlu olmak anlamına gelmez.
Amazon’da satış yapanlar için bir EPR kontrol listesi
Pratikte EPR yönetimi yapılandırılmış bir yaklaşım gerektirir: pazarları, tedarik zincirini ve ilgili kategorileri haritalamak; ardından kayıt, beyan ve katkı payları için “tek seferlik” değil, tekrarlayan bir süreç kurmak.
- Gerçekte hangi ülkelerde satış yaptığınızı doğrulamak.
- Ürünü veya ambalajı pazara ilk kez kimin sürdüğünü anlamak.
- Ürünleri hangi EPR kategorilerinin etkilediğini belirlemek.
- Spesifik kayıtların gerekip gerekmediğini kontrol etmek.
- İstenen ERN’lerin Seller Central’a doğru şekilde yüklendiğini kontrol etmek.
- Periyodik beyanlar ve katkı payları için bir süreç oluşturmak.
Amazon uyumluluğu: idari sorundan iş sorununa
Son yıllarda Amazon, Seller Central içinde GPSR, EPR, piller, ürün güvenliği ve ekonomik operatörlerin sorumluluğu gibi konulara ilişkin kontrolleri kademeli olarak entegre etti.
Markalar için bu, pazaryeri yönetiminin anlamını kökten değiştiriyor. Artık yalnızca advertising, katalog, fiyat ve lojistikle ilgilenmek yeterli değil.
Pazaryeri uyumluluğu, Amazon yönetiminin ayrılmaz bir parçası haline geliyor. Bir ürün güçlü bir talebe, mükemmel bir conversion rate’e ve kârlı advertising kampanyalarına sahip olabilir. Ancak satışa izin veren mevzuat altyapısı doğru yönetilmiyorsa, geri kalan her şey ikincil hale gelir.
Bu nedenle 2026’da uyumluluk ve pazaryeri operasyonları, aynı Amazon stratejisinin parçaları olarak ele alınmalıdır.