自2026年8月12日起，环境合规在Amazon意大利进入实操阶段
自2026年8月12日起，对于通过Amazon销售带包装产品的企业而言，环境合规的重要性进一步上升。
新的欧盟《包装及包装废弃物法规》，即PPWR（Packaging and Packaging Waste Regulation），已在欧盟范围内开始适用。
对许多卖家而言，这意味着必须正面应对另一个在Seller Central中越来越常见的缩写：EPR（Extended Producer Responsibility，生产者延伸责任）。
这不是形式上的更新。若未履行相关义务，后果甚至可能影响Amazon商品Offer的持续可售。
什么是PPWR
欧盟法规EU 2025/40建立了一个更统一的欧洲框架，用于管理包装及包装废弃物。
该法规于2025年2月11日生效，并自2026年8月12日起适用。
法规目标包括：减少包装废弃物、提升可回收性、强化将包装投放市场主体的责任，并逐步在不同成员国之间实现义务的协调统一。
对于在Amazon等国际化marketplace运营的企业而言，这一议题尤其敏感，因为跨境销售可能会根据产品销售所在国家产生不同的合规义务。
什么是EPR
EPR即Extended Producer Responsibility（生产者延伸责任）。原则相对简单：将特定产品或包装投放市场的主体，也必须为其生命周期终端处置（end of life）的管理做出贡献。
但“生产者”的概念并不一定等同于实际制造者。根据具体法规与商业结构，责任主体可能是某个产品或包装在特定市场中“首次投放”的企业。
因此，首先要避免的一个错误是：‘我只是转售商，所以EPR与我无关。’责任归属必须结合供应链与目标市场来判断。
Amazon对意大利卖家提出了什么要求
在通过Seller Central发布的通知中，Amazon指出，自2026年8月12日起，新的EPR要求也适用于在意大利销售包装及带包装产品的卖家。
Amazon要求相关主体在Seller Central内提交EPR注册号，即ERN。
平台也表示，若缺少所需信息，可能会影响继续销售某些Offer的资格。这使得合规不再只是行政事务，而成为真正的Amazon运营问题。
什么是Amazon的ERN
ERN是EPR Registration Number（EPR注册号）。Amazon可通过该号码验证相关主体是否已针对某个EPR类别完成法规要求的注册。
在Seller Central中，可通过与法规合规及生产者延伸责任相关的专用模块进行管理。
但必须理解一个原则：在Seller Central里填入一个号码，并不自动等同于合规。合规来自对适用法规义务的正确履行。Amazon作为marketplace，只是在验证允许销售所需的部分信息。
卖家、转售商与自有品牌：谁需要注册？
这可能是最棘手的问题之一。答案不能仅凭‘谁在Amazon上卖’来判断，必须还原供应链。
品牌方与自有品牌：以自有商标销售并直接将包装投放市场的企业，很容易成为责任主体。
转售商：若reseller购买的是已被合规投放市场的产品，情况可能不同。但如果进行跨境销售，或在某个国家首次引入该产品，分析结论可能会改变。
代工生产者：企业可以负责实物生产，但并不必然是以自有品牌将其商业化投放市场的主体。
因此，必须区分：实物生产、品牌权属、进口、分销以及首次投放市场。
不合规卖家面临哪些风险
从Amazon角度看，最直接的风险是运营层面的。平台通知指出，若未提交所需EPR信息，可能导致Offer被暂停或受限。
但风险不只来自Amazon。环境法规独立于marketplace存在。技术上被允许在Amazon销售，并不代表在法规层面就一定合规。
面向Amazon卖家的EPR检查清单
从实务层面，EPR管理需要结构化方法：梳理销售市场、供应链与涉及的类别，然后建立一个可重复（而非一次性）的注册、申报与缴费流程。
- 核对实际销售覆盖哪些国家。
- 确认谁是将产品或包装首次投放市场的主体。
- 识别产品涉及哪些EPR类别。
- 核对是否需要特定注册。
- 确认所需ERN已正确上传至Seller Central。
- 建立定期申报与缴费的流程。
Amazon合规：从行政问题变成商业问题
近年来，Amazon已在Seller Central中逐步整合与GPSR、EPR、电池、产品安全及经济运营者责任相关的合规检查。
对品牌而言，这将彻底改变marketplace管理的含义：不再只需要关注广告、目录、定价与物流。
marketplace合规正在成为Amazon管理的组成部分。一个产品可能需求强劲、转化率优秀、广告活动也很盈利；但若支撑其合法销售的合规结构没有被正确管理，其他一切都会变得次要。
因此在2026年，合规与marketplace运营必须被视为同一套Amazon策略的一部分。